Itaú Live e 30e "descongelam" Mariah Carey para anunciar show natalino inédito no Brasil

Campanha para divulgar o "Mariah Carey's Christmas Time", espetáculo realizado pela 30e e apresentado por Itaú Live, transforma o tradicional "defrost" da artista em uma experiência urbana com OOH, ativações digitais e creators em São Paulo e no Rio de Janeiro 

Quando o calendário vira do dia 31 de outubro para o dia 1º de novembro, a cultura pop entra oficialmente em modo Natal. É o momento exato em que Mariah Carey "descongela" com o seu icônico e estridente “IT’S TIIIIIIIME!”, decretando o início das festas de fim de ano no mundo inteiro. Em 2026, porém, o Brasil vai antecipar essa tradição. Para anunciar a chegada inédita do Mariah Carey’s Christmas Time, nos dias 17 de novembro, no Allianz Parque, em São Paulo; e no dia 21 de novembro, na Área Externa da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro, o Itaú Live, plataforma proprietária de música do Itaú Unibanco e apresentador do espetáculo no Brasil, e a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo e realizadora do projeto no país, criaram uma campanha inspirada no icônico “descongelamento” da artista. A ação transforma um fenômeno típico das redes sociais em uma experiência espalhada pelas ruas das duas cidades que receberão o show.

Itau "descongela" Mariah Carey

A auto-declarada Queen of Christmas (Rainha do Natal) estará no Brasil pela primeira vez com o espetáculo que passou a fazer parte de sua agenda a partir de 2014, quando celebrou os 20 anos do álbum Merry Christmas (1994). Ano após ano, a apresentação foi ganhando robustez, doses de magia e virou tradição. Em 2025, durante a residência em Las Vegas, ela desenhou um show dividido em três atos, com diversos figurinos exclusivos para a ocasião, bailarinos e coro. O repertório prioriza as pérolas festivas, entre elas “All I Want For Christmas Is You”, “Silent Night” e “Joy To The World”.

Para marcar o anúncio da primeira edição latino-americana deste show natalino, a campanha de lançamento reúne intervenções em mobiliário urbano, conteúdos com creators e ativações em tempo real. O plano estratégico e criativo foi desenvolvido pelo time de Marketing da 30e — recém-anunciado como finalista do LAD Awards — em parceria com a Galeria, agência de publicidade do Itaú. As iniciativas começaram na virada de segunda-feira (25/5) para terça-feira (26/5),  um dia antes do anúncio oficial do espetáculo, em formato de teaser, com os logos de ambas as empresas (Itaú e 30e) “congelados” no Instagram, além de uma campanha que envolve diversos modais: mobiliário urbano, relógios de rua, além do formato de painel icônico localizado na estação da Sé, em São Paulo, e um painel 3D no Rio de Janeiro) - aquecendo que algo está por vir. 

O auge da ação foi realizada na principal avenida do país: a Avenida Paulista, em São Paulo, onde um ponto de ônibus com cenografia especial apareceu completamente congelado em um cubo de gelo real. A estrutura, construída com elementos que simulam blocos de gelo, “derreteu” ao longo do dia até revelar o pôster oficial do espetáculo com a foto de Mariah Carey, revelando os detalhes do show com datas, horários e locais. Paralelamente, o Itaú realizou transmissões ao vivo acompanhando toda a ação em suas redes sociais enquanto creators produziram conteúdos diretamente do local. A rádio MIX também entrou em sua programação em tempo real com novidades sobre o derretimento, gerando ainda mais curiosidade nas pessoas. 

A narrativa visual da campanha também ocupou outros pontos estratégicos das cidades. Na capital paulista, os LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada, que, posteriormente, evoluiu para a mensagem “IT’S TIME”, acompanhando o conceito criativo do anúncio. A comunicação ainda incluiu presença de mídia digital na estação Sé do metrô, relógios de rua e circuitos de DOOH distribuídos pela capital paulista.

“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.

A campanha ainda chegou ao Rio de Janeiro, segunda cidade onde a cantora se apresentará. Em solos cariocas foram contemplados no plano de mídia outros formatos, também de grande proporção, como um painel 3D gigante na Barra da Tijuca, seguindo a mesma narrativa da Av. Paulista, além de uma ativação de projeção na roda-gigante da cidade, registrada por drones e desdobrada nas redes sociais da 30e e do Itaú. O planejamento também prevê forte presença de mídia OOH em pontos de grande circulação carioca.

Como fase de sustentação, ao longo da semana de lançamento, a 30e ampliará a conversa com formatos de mídia online, além de masthead no Youtube para ampliar o alcance, assim como mídia DOOH nos Shoppings Iguatemi Alphaville, Faria Lima e JK Iguatemi, todos em São Paulo.

"O anúncio desse show pedia algo que fosse além do convencional. Ao levar o 'descongelamento' da Mariah Carey nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro, nós convidamos os fãs a fazerem parte de um 'meme' global em tempo real, gerando conversas e conexões antes mesmo da artista subir ao palco", afirma Carol Pascoal, VP de Marketing e Comunicação da 30e.

Para tornar a ocasião ainda mais especial, o Itaú preparou um presente para os seus clientes: pré-venda exclusiva com 30% de desconto nos ingressos para compras realizadas com cartões de crédito. As entradas estarão disponíveis pelo site da Eventim (acesse aqui), conforme o cronograma a seguir: clientes Private Bank e Itaú Personnalité: 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 9h59; demais clientes Itaú Unibanco: 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. A venda geral será dia 1 de junho, meio-dia, on-line, e às 13h na bilheteria oficial.

“Trazer pela primeira vez ao Brasil o ‘Mariah Carey’s Christmas Time’ reforça o propósito do Itaú Live de conectar pessoas a grandes experiências culturais. Mais do que viabilizar o acesso com pré-venda e condições especiais, como os 30% de desconto para clientes, queremos potencializar cada etapa dessa jornada, criando momentos que começam antes do show e se transformam em experiências memoráveis para os fãs”, finaliza Montesano.