Neymar lança bebida de hidratação Ranbushui no mercado chinês

Estratégia liderada pela Y'ALL no TikTok chinês (Douyin) marca a estreia da bebida desenvolvida em parceria com o atleta e a marca OriLabo.

Neymar Jr. amplia sua presença no mercado chinês com o lançamento de Ranbushui, uma bebida funcional de hidratação desenvolvida em parceria com o atleta e a OriLabo, marca emergente de bebidas saudáveis e líder em vendas de suco de mirtilo (blueberry) na China.

Neymar lança bebida de hidratação Ranbushui no mercado chinês

A marca apresentou sua primeira bebida isotônica ao público local por meio de uma ativação digital no Douyin, a versão chinesa do TikTok. As filmagens da campanha e a transmissão ao vivo de vendas que marcaram o lançamento foram conduzidas pela agência Y’ALL, responsável pela produção local.

Com o conceito de que a hidratação deve ir além da simples reposição de líquidos, Ranbushui foi criada para apoiar desempenho, recuperação e bem-estar no dia a dia. A fórmula combina eletrólitos e micronutrientes para promover hidratação rápida, com zero açúcar e zero calorias, e foi desenvolvida em colaboração com Neymar para atender tanto às necessidades da prática esportiva quanto de um estilo de vida ativo.

Durante a transmissão ao vivo no Douyin, que alcançou aproximadamente 7 milhões de espectadores, o atleta apresentou o produto ao público chinês e interagiu com fãs em tempo real, reforçando a estratégia da marca de se conectar diretamente com os consumidores por meio de experiências digitais e conteúdos ao vivo.

A iniciativa também destaca o papel do live commerce dentro do ecossistema digital chinês, onde transmissões ao vivo em plataformas de redes sociais se tornaram um dos principais motores de descoberta de produtos e vendas online.

Para a Y’ALL, a campanha representa mais um projeto internacional que conecta entretenimento, influência e experiência de marca em plataformas digitais globais, com foco na criação de ativações alinhadas ao comportamento do consumidor em ambientes digitais. “Nosso desafio foi traduzir o lançamento da bebida em uma experiência digital autêntica para o público chinês. Hoje, o Douyin é uma das plataformas mais poderosas para descoberta e compra, e a transmissão ao vivo nos permitiu apresentar Ranbushui de forma direta e interativa”, afirma Yuji Nakamura, CMO da agência.

Com milhões de fãs ao redor do mundo e forte presença nas redes sociais, Neymar continua expandindo sua atuação em iniciativas de marketing e inovação, conectando esporte, entretenimento e novas formas de consumo digital.